합리적 소비 트렌드 [경제 인사이트(insight)]

 

합리적 소비란?

합리적 소비 트렌드는 경제 불황과 환경 문제에 대한 관심 증가로 인해 확산되고 있는 소비 트렌드 입니다. 합리적 소비는 자신의 필요와 예산을 고려하여 더 신중하 제품을 선택하고, 불필요한 소비를 줄이는 것을 의미합니다. 이 소비 트렌드는 경제적인 측면과 더불어 사회적, 환경적 측면도 고려하는 소비 방식을 말합니다. 따라서 합리적 소비는 개인의 경제적 부담을 줄이고, 환경을 보호하는 데 도움이 되는 소비 방식입니다. 

 

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합리적 소비가 증가하는 이유는?

합리적 소비가 증가하는 이유는 다양한 이유들이 결합되어 있습니다. 증가 요인은 크게 4가지로 구분할 수 있습니다.

 

증가 요인 1. 환경 문제에 대한 관심 증

환경 문제와 지속 가능성에 대한 관심이 증가함에 따라 소비자들은 환경에 더 친화적인 제품과 서비스를 선호합니다. 지구 온난화, 기후 변화, 자원 고갈 등의 문제들이 강조되면서, 환경적 책임을 갖는 소비에 대한 필요성을 느끼는 소비자들이 늘어나고 있습니다.

 

증가 요인 2. 경제 불황

소비자들은 경제적인 측면에서 합리적으로 소비하는 경향이 있습니다. 경제적 불확실성이나 경기 하강 시기에는 소비자들이 소비를 절제하고 더 신중하게 소비를 결정하려는 경향이 나타납니다. 따라서 현재의 경제 불황으로 인해 많은 사람들이 소비를 줄이기 위해 합리적 소비를 실천하고 있습니다. 

 

증가 요인 3. 정보의 접근성

인터넷과 스마트폰의 보급으로 소비자들은 제품과 서비스에 대한 정보를 쉽게 얻을 수 있게 되었습니다. 정보의 투명성이 증가함에 따라 소비자들은 제품의 원산지, 재료, 환경 영향 등을 더 잘 파악하게 되며, 이로 인해 합리적인 소비 판단을 할 수 있게 되었습니다. 

 

증가 요인 4. 소비자 인식 변화

합리적 소비가 사회적으로 긍정적으로 인식되고 유행하게 되면서 많은 사람들이 따르기 시작했습니다. 소비자들은 이제 단순히 제품을 구매하는 것에 그치지 않고, 제품의 생산 과정, 환경에 미치는 영향, 사회적 책임 등을 고려하고 있습니다. 이에 발 맞춰서 합리적 소비를 지원하는 다양한 브랜드와 제품들 또한 등장하고 있습니다. 친환경 제품, 재활용 제품, 렌탈 서비스, 중고 제품 등 다양한 선택지를 통해 소비자들은 더 합리적으로 소비할 수 있습니다.

 

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합리적 소비자의 특징

합리적 소비자는 다음과 같은 특징을 가지고 있습니다. 

특징 1. 비교 쇼핑

합리적 소비자들은 제품을 구매하기 전에 온라인이나 오프라인에서 가격을 비교합니다. 같은 제품이라도 가격이 천차만별일 수 있습니다. 가격을 비교하여 가장 저렴한 제품을 구매하는 것이 합리적입니다. 또한 합리적 소비자들은 제품에 대한 정보를 주의깊게 살펴보고, 비교 분석합니다. 원재료, 생산 방식, 가격, 성능 등 다양한 요소들을 검토하여 최선의 선택을 하려고 노력합니다.

 

특징 2. 필요와 예산을 고려

합리적 소비자들은 제품이나 서비스를 구매할 때 그 가치를 고려하며, 실제로 필요한 것에 집중합니다. 불필요한 소비를 최소화하고 자신에게 진정으로 필요하고 예산을 초과하지 않는 물건에만 돈을 투자합니다. 

 

특징 3. 렌탈과 공유 경제 활용

필요한 제품을 구매하기보다 렌탈 서비스를 이용하거나 공유 경제를 활용하여 자원을 절약하는 방법을 선호합니다. 더 효율적인 자원 활용을 추구합니다. 합리적 소비자들은 렌탈 서비스를 통해 제품을 구매하지 않고도 사용해봄으로써 마음에 들고 필요하면 구매합니다. 또한 중고 제품을 구매하여 경제적 부담을 줄이고, 환경을 보호하는 친환경적인 소비를 이어나갑니다.

 

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합리적 소비 사례

-제품 양 경량화: 적게 먹는 사람들을 위해 저용량 음식제품을 만듭니다. 도시락 양을 줄이고 가격을 줄이는 것처럼 0.5인분 제품이나 음식을 만들어 합리적 소비를 할 수 있도록 하고 있습니다. 음식 뿐만 아니라 대용량으로만 나오는 제품도 1g당가격으로 나누어서 판매하는 가게도 생겨났습니다. 고물가 시대에 1인가구, 여성, 대학생 등을 타켓층으로 하여 합리적 소비가 이루어지도록 하고 있습니다. 

 

-중고 제품 거래: 당근마켓과 같은 중고 플랫폼 채널을 통해 중고 제품의 거래가 활성화 되고 있습니다. 2030세대 뿐만 아니라 전반적으로 경제적 어려움이 생기면서 불필요한 소비를 줄이고, 합리적인 소비를 하고 있습니다. 그 결과, 중고품 구매로 이어지고 합리적 소비가 실천되고 있습니다. 

 

-렌탈 서비스 이용: 대여 서비스는 제품을 구매하지 않고도 사용할 수 있는 서비스입니다. 이사를 간 가정이나 일시적인 주거 공간에 필요한 가구나 가전제품을 렌탈하여 사용하거나 독서를 즐기는 사람들은 책을 구매하지 않고 도서 렌탈 서비스를 통해 원하는 책을 대여하여 읽는 렌탈 서비스를 이용하고 있습니다. 

 

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합리적 소비의 인사이트(insight)

-경제적 인사이트(insight)

과거부터 합리적 소비 트렌드는 꾸준하게 이어져 왔지만 현재는 합리적 소비에 대한 인식이 긍정적으로 바뀌고 경기 불황까지 겹치면서 소비 트렌드의 일부분이 합리적 소비 트렌드로 변화하였습니다. 또한 경기 불황이 해소된다고 하더라도 합리적 소비는 꾸준히 이어질 가능성이 높습니다. 그 이유는 저출산 기조와 함께 1인 가구가 계속해서 증가하고 있기 때문입니다. 우리는 이 점에 주목해야 합니다. 합리적 소비가 불필요한 소비를 줄이고 필요한 소비만을 하는 소비 형태라면  필요하게 만들어 줄 수 있어야 합니다. 렌탈 서비스나 중고 거래의 범위를 확대할 수도 있고 원래 대용량으로만 판매하던 것을 필요한 만큼 나눠서 판매할 수 있습니다. 합리적 소비가 하나의 소비 트렌드로 자리 잡은 지금, 트렌드에 맞는 새로운 시장기회가 열릴 것입니다. 

 

-개인적 인사이트(insight)

합리적 소비 트렌드가 확산된 계기 중에 하나는 인플루언서들의 영향력입니다. 소비자들은 다양한 인플루언서들의 제품 리뷰와 추천을 보고 제품 선택을 결정합니다. 하지만 다양한 리뷰와 추천 인플루언서들이 나오는 만큼 정보를 올바르게 판단하는 능력이 필요합니다. 광고성 영상이나 자극성을 위한 과장, 허위 사실 유포 등 다양한 문제가 발생하고 있습니다. 따라서 소비자들은 합리적 소비를 위해서라도 인플루언서들의 제품 리뷰와 추천을 올바르게 필터링 할 수 있는 능력이 필요한 시점입니다.